Campagne Campagne «Simplement mieux!» Campagne 2019/Concept de relance

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TT.MM.JJ © IKW CIFC | Fédération suisse Lire et Ecrire | 27.9.2019

Campagne

« Simplement mieux ! »

Campagne 2019/Concept de relance

Campagne 2019

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Campagne 2019

Vue d’ensemble de la campagne en cours (2019)

Campagne 2019

- Canaux : Spots TV et réseaux sociaux - Durée : 10.08.2019 – 11.15.2015 - Financement 2019 : CHF 215 000

- Cantons participants : AG, BE, BL, BS, GE, LU, SZ, TG, UR, VD, ZH

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Campagne 2019

Grandes lignes de la campagne en cours (2019)

Spots télé :

Budget : 155‘000 CHF Période : du 24.8 au 8.9.2019 Complément d’information :

- 42 % chaînes publiques et 48 % chaînes privées

- Diffusions : env. 1000 (400 Suisse alémanique, 600 Suisse romande)

- Contacts nets : 1.4 mio. (1 006 000 Suisse alémanique, 373 000 Suisse romande) - Répartition linguistique 67 % Suisse alémanique, 33 % Suisse romande - Groupe cible 30-59 ans

- 52.4 % Prime time

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Grandes lignes de la campagne en cours (2019)

Réseaux sociaux : Budget : 60‘000 CHF

Période : du 10.8. au 15.11.2019 Complément d’information : - Analyse des mots-clés/SEO - GoogleAds

- YouTube - Facebook

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Campagne 2019

Visibilité sur le site Internet

ØLe nombre d'utilisateurs du site Internet est nettement plus élevé pendant la

www.besser-jetzt.ch

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Campagne 2019

Visibilité sur le site Internet

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ØLe nombre d'utilisateurs du site Internet est nettement plus élevé pendant la durée de la campagne: La campagne est perçue et a déploye ses effets

www.simplement-mieux.ch

Campagne 2019

Aperçu de la campagne 2020

Campagne 2020 - Canaux : à déterminer - Lancement : à déterminer - Financement 2020 : CHF 218 000

- Cantons participants : AG, BE, BL, BS, GE, LU, SZ, TG, UR, VD, ZH, Principauté du Liechtenstein

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Évolution de la campagne en 2021 : point de

situation sur la relance

Relance 2021

La campagne « Simplement mieux ! » doit être remaniée selon les modalités et les buts suivants :

- développer de nouveaux sujets, motifs et idées de campagne (leitmotiv, instruments, canaux, lancement) en lien avec le slogan « Simplement mieux ! », désormais bien implanté ;

- renforcer la durabilité de la campagne, notamment de la marque faîtière

« Simplement mieux », ainsi que sa visibilité et ses effets de sensibilisation ;

- mettre davantage l’accent sur l’atteinte du public cible principal et ses motivations pour s’inscrire aux cours. La relance doit véhiculer un message plus positif, dans le sens « On a réussi ! » (au lieu de messages basés sur les « excuses ») ;

- conserver le caractère actuel de la campagne de terrain, gérée de manière décentralisée et bénéficiant d’un soutien à l’échelle nationale ;

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Relance 2021

Développement du concept de campagne (orientation, sujets)

Conformément à ce qui a été décidé lors de l’atelier de mai 2019 avec les représentants des cantons partenaires participants, nous prévoyons de remanier la campagne

« Simplement mieux ! » selon l’approche suivante :

Ateliers impliquant des groupes cibles clés (printemps/été 2020)

Les personnes concernées seront impliquées dès le départ dans le développement de nouvelles idées et dans les processus décisionnels. Lors de 3 à 5 ateliers régionaux (1 ou 2 en Suisse romande, 1 ou 2 en Suisse alémanique, un au Tessin), animés par des professionnels, les personnes concernées (groupes d’ambassadeurs, apprenant-e-s intéressé-e-s, etc.) pourront échanger leurs avis sur le motif de campagne actuel ainsi que sur leurs besoins et leurs souhaits par rapport à la nouvelle orientation de la campagne. Les résultats de ces ateliers seront regroupés dans un document de synthèse qui servira de base à la préparation d’un pitch de présentation d’idées.

Choix des agences de marketing (printemps 2020)

Nous recherchons 3 à 5 agences disposées à prendre part au pitch de présentation d’idées.

Ces agences délégueront leurs créatifs aux workshops, auxquels ils participeront en tant qu’observateurs. À la fin du workshop, ces personnes pourront poser des questions. Les enseignements recueillis lors de ces ateliers serviront ultérieurement à la recherche d’idées.

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Relance 2021

Développement du concept de campagne (orientation, sujets)

Pitch de présentation d’idées (été 2020)

Les agences de marketing participantes sont invitées à un pitch, où elles présenteront leurs idées. Toutes les parties impliquées dans le processus, y compris les participant-e-s aux ateliers, participeront, à droits égaux, à un processus décisionnel structuré et choisiront ensemble le futur sujet (orientation) de la campagne.

Mise en œuvre (dès automne 2020)

L’agence sélectionnée assurera la mise en œuvre de l’idée de la campagne. Le but est de développer un choix d’instruments centraux et d’adapter les instruments existants, y compris la page web, au nouveau sujet.

Il appartient à la direction de projet, après consultation des partenaires de la campagne, de décider si l’agence de marketing sera mandatée tant pour l’élaboration de l’idée (conception et adaptation des instruments) que pour la mise en œuvre subséquente de la campagne.

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Déc. 2019/Jan. 2020 Atelier sur les séances de préparation du pitch de présentation qui suivra l’assemblée plénière de la CIFC Févr./Mars 2020 Début des travaux du comité de pilotage et de la direction

de projet

Avril à juin 2020 3 à 5 séances de préparation du pitch de présentation d’idées

Juillet/août 2020 Pitch de présentation d’idées principal à Berne, choix de l’agence

Sept. 2020 à juin 2021 Phase de mise en œuvre : développement du concept par l’agence

Été 2021 Fin du projet de relance, décision définitive quant au résultat de la mise en œuvre

Relance 2021

Budget général pour la relance

Dépenses (estimations) 180’000

Phase préparatoire de la relance

Honoraires pour l’animation des ateliers 8’000

Honoraires des agences participant au pitch de présentation d’idées 15’000

Budget pour les ateliers/pitch (locaux, traductions, frais) 5’000

Divers 2’000

Phase de mise en œuvre de la relance

Développement/adaptation des instruments par l’agence 150’000

Financement (provisoire) 180’000

Contributions des cantons (garanties) 33’500

Réserves du budget du projet 2019/20 15’000

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Relance 2021

Évolution en 2021 : atelier pour les partenaires

- Atelier pour les partenaires des cantons cet après-midi (14 h à 15 h 30) - But : discussion sur le feed-back des partenaires au sujet du concept et du

financement de la relance

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Suggestions / questions ?

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Un grand merci pour votre

soutien !

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